777 Tour

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No final do mês de Outubro de 2012, foi confirmado que Rihanna iria embarcar numa digressão promocional intitulada 777 Tour, que teria início a 14 de Novembro de 2012 e término a 20 do mesmo mês. O conceito passou por realizar sete concertos em sete cidades e países diferentes na América do Norte e Europa, a fim de promover a edição de Unapologetic.

A turné consistiu na presença de um grupo de fãs e 150 jornalistas a representar 82 países a bordo de um Boeing 777 de arena em arena, com a companhia da própria artista. Uma ideia polêmica e cansativa para Rihanna, mas que rendeu bons frutos ao desenvolvimento do CD nos charts e premiações, chegando a vencer o Grammy Awards na categoria de Melhor CD Urban Contemporâneo.